Klassiek als trenddrank: Theeconsumptie stabiel op hoog niveau
Duitse thee-industrie tevreden over boekjaar
Thee blijft na water de meest geconsumeerde drank ter wereld. Het luxe eten is ook erg populair bij Duitse consumenten. Zoals gerapporteerd door de Duitse Theevereniging bedroeg de totale consumptie van groene en zwarte thee vorig jaar 18.697 ton, vergeleken met 18.512 ton, net boven het niveau van het voorgaande jaar. Zo blijft deze Duitse theemarkt stabiel op een hoog niveau met een groei van één procent in de nogal moeilijke marktomgeving voor "warme dranken".De beslissende factor voor dit succes is vooral de veelzijdigheid van het product: omdat thee de consument dankzij de verscheidenheid aan variëteiten individuele genotservaringen biedt voor elke smaak en gelegenheid. Daarnaast wordt een gezonde bijwerking van voeding steeds belangrijker. Velen willen niet langer alleen maar genieten, maar willen bewust iets doen voor lichaam en geest. "Vooral thee biedt hier de optimale omstandigheden. Talrijke onderzoeken hebben aangetoond dat zwarte en groene thee positieve effecten hebben op de gezondheid. Consumentenonderzoeken bevestigen dat gezondheidsaspecten ook een belangrijke rol spelen bij de aankoop van deze theesoorten. En puur geconsumeerde thee bevat geen calorieën." legt Jochen Spethmann, voorzitter van de Duitse Theevereniging, de goede marktpositie van thee uit.
Volgens onderzoeken van het ifo-instituut dronk elke Duitse burger in 2003 gemiddeld 26 liter thee. De marktverdeling van zwarte en groene thee is de afgelopen twee jaar gestabiliseerd: zwarte thee is de onbetwiste nummer één met een aandeel van 81,0 procent, groene thee is één procentpunt gestegen en heeft nu een marktaandeel van 19 procent. Het snelle alternatief voor losse thee blijft populair: consumenten kopen zo'n 40,0 procent van de groene en zwarte thee in theezakjes. Het biologische theesegment is stabiel met een omzetaandeel van 2,1 procent.