Дослідження McKinsey: Aldi та Lidl докорінно змінюють поведінку покупців
Переваги не тільки через низькі ціни - супермаркетам потрібно вчитися на успішних концепціях дискаунтерів
Успіх жорстких дискаунтерів Aldi та Lidl змінює традиційну роздрібну торгівлю та супермаркети більш фундаментально, ніж передбачалося раніше. Високі темпи зростання дискаунтерів більше не пояснюються лише низькими цінами. Бізнес-модель дискаунтерів базується на надзвичайній простоті, ефективності та швидкості. Таким чином Aldi та Lidl помітно змінюють купівельну поведінку німців. Консалтингова компанія McKinsey & Company дійшла такого несподіваного висновку в новому дослідженні, яке було представлено у вівторок у Франкфурті.За словами McKinsey, вплив на традиційну роздрібну торгівлю є глибоким. "Супермаркети повинні орієнтуватися на успішні концепції Aldi і Lidl. Тільки тоді вони отримають можливість відновити частку ринку, використовуючи власні сили", - сказав Майкл Клігер, партнер консалтингової компанії McKinsey і керівник практики роздрібної торгівлі. «Зменшені асортименти, чіткіші полиці та швидкі покупки – Aldi та Lidl встановлюють стандарти, які традиційні роздрібні продавці більше не можуть ігнорувати».