버거킹, 독일 전역 재출시로 비상
"FEEL THE FIRE"는 브랜드에 대한 열정과 직화 구이 제품에 대한 열정을 결합한 것입니다.
이번 주 현재, BURGER KING(R) Germany는 한여름에 전국적으로 재출시됩니다. "FEEL THE FIRE"라는 새로운 주장 뒤에는 핵심 역량과 "화염 구이" 포지셔닝과 관련된 커뮤니케이션 전략의 확장이 있습니다. 이제부터 화재 테마는 모든 커뮤니케이션 도구와 회사의 모든 레스토랑에 반영됩니다. 외관의 보조적인 요소가 되어 제품뿐만 아니라 직원과 손님에게도 BURGER KING(R)에서 50년 동안 살아온 열정과 품질을 상징합니다. 버거킹 독일의 전면적인 재출시독일에서 세 번째로 큰 케이터링 회사인 BURGER KING(R)은 창립 420주년을 맞아 독일에서 새로운 영역을 개척하고 핵심 역량인 "화염 구이"에 대한 커뮤니케이션을 강화하고 있습니다. 이 회사는 포괄적인 재출시를 통해 시장에서의 입지를 강조하고 있습니다. 재런칭은 레스토랑 포스터와 메뉴판은 물론 광고외관, 클레임, 홈페이지, 킹채널, 킹매거진, 킹터미널 등 커뮤니케이션 도구에도 영향을 미친다. 총체적 재출시 목표는 400.000개 이상의 레스토랑에서 손님들에게 버거킹의 이러한 질적 차이와 장점을 더욱 명확하게 강조하는 것입니다. 이는 "FEEL THE FIRE"라는 새로운 주장과 후속 마케팅 조치로 성공적으로 구현되었습니다. 특히 창업 당시부터 버거킹(R)의 글로벌 철학이었던 구운 맛이 독특하다. 독일 전역에서 매일 약 XNUMX명의 고객이 버거킹(R) 매장을 찾는 것은 괜한 일이 아닙니다. BURGER KING(R) Germany의 전무이사인 Pascal Le Pellec은 "BURGER KING(R)에만 불이 있기 때문에 우리는 브랜드를 위해 불타고 있습니다. 즉, 직원과 손님 모두를 의미합니다."라고 말합니다.