Deens verkoopoffensief voor overtollig botervet
De trend naar vetarme producten doet Butterberg groeien
Gezien de snel groeiende productie van magere zuivelproducten wordt de dominante Deense zuivelcoöperatieve groep Arla Foods amba geconfronteerd met toenemende overschotten aan botervet. Om dit overaanbod terug te dringen heeft de grootste Europese melkverwerker onlangs een aantal marketingideeën ontwikkeld om de ‘boterberg’ te verkleinen: Sinds de herfst van 2003 heeft Arla Foods zijn verkooppromotie-inspanningen voor ‘Lurpak’-premiumboter in de VS opgevoerd, om daar binnen vier jaar het verkoopvolume van wat toch al het belangrijkste geïmporteerde botermerk is, op zijn minst te verdrievoudigen. Bovendien lanceerde de Groep in het eerste kwartaal van 2004 alleen in Hong Kong een speciaal gemengd vet, dat geleidelijk ook in andere Oost- en Zuidoost-Aziatische landen zal worden geïntroduceerd.Als onderdeel van een lopend initiatief introduceerde de zuivelgroep begin april van dit jaar de productinnovatie ‘Lurpak Pure Ghee’ in verschillende landen van het Midden-Oosten en enkele Noord-Afrikaanse landen. Dit is een gesmolten botervetproduct waaruit het water is verwijderd met behulp van een centrifuge. Volgens Arla Foods kan de Deense ghee, die in blik wordt verkocht, vooral worden gebruikt voor frituren en bakken en voor het verfijnen van rijstgerechten.