アイルランドによる強力な牛肉マーケティング
フランスへの牛肉輸出は大幅に増加する予定
アイルランド人はフランスで牛肉の販売を増やしている。 中期的には年間50.000万トンの輸出量を達成することが目標であり、これはBSE危機前のフランスへのアイルランド産牛肉販売量に相当する。 ドイツ農民協会(DBV)の報告によると、昨年は24.000万30.000トンの牛肉が販売され、今年は少なくとも2003万トンが販売されると予想されている。 これを達成するために、アイルランド人は 1.400 年秋に食品小売業者を対象とした「啓発キャンペーン」を開始しました。これには、2003 のフランスのスーパーマーケットとハイパーマーケットのマネージャーへの贈り物や、アイルランドでのウイスキーや週末休暇の形で賞品が贈られるコンテストが含まれます。 これに加えて、2004 年 XNUMX 月から XNUMX 年 XNUMX 月にかけて、大型スーパーマーケット XNUMX 店舗でアンケートを伴うテスト販売を実施しました。 品質と安全性の点では、これらの商品は主に「地元の肉と同様」に分類されますが、多くの顧客によれば、「より有利な価格と品質の比率」を提供しています。テスト販売の一環として実施された調査では、フランスの食肉マーケティングで強く強調されている「人種概念」の影響が明らかに過大評価されていることが明らかになった。食肉購入者の21%は牛の品種に無関心で、そのうち28%は牛の品種に無関心である。彼らは、自分たちが選んだ肉片の由来となった品種を自発的に特定することができませんでした。 しかし、フランスの消費者は原産地についての知識が豊富で、購入する商品の原産国の 90% を知っています。 さまざまな調査によると、調査対象となった牛肉の顧客の 12 ~ 25 パーセントは、海外産の牛肉に対して抵抗感を持っていました。 使用期限、外観の印象、価格、部品の種類が最終的な購入基準となりました。