Ofensiva de ventas danesa contra el exceso de grasa láctea
La tendencia hacia los productos bajos en grasas hace crecer a Butterberg
Dado el rápido crecimiento de la producción de productos lácteos bajos en grasa, el dominante grupo cooperativo lácteo danés Arla Foods amba se enfrenta a crecientes excedentes de grasa láctea. Para reducir este exceso de oferta, el procesador de leche más grande de Europa ha desarrollado recientemente algunas ideas de marketing para reducir la “montaña de mantequilla”: desde el otoño de 2003, Arla Foods ha aumentado sus esfuerzos de promoción de ventas para la mantequilla premium “Lurpak” en los EE.UU. , para lograr en cuatro años al menos triplicar el volumen de ventas de la que ya es la marca de mantequilla importada más importante. Además, en el primer trimestre de 2004, el grupo inicialmente sólo lanzó una grasa mezclada especial en Hong Kong, que gradualmente se irá introduciendo en otros países del este y sudeste asiático.Como parte de una iniciativa actual, la empresa láctea introdujo la innovación del producto “Lurpak Pure Ghee” en varios países de Medio Oriente y algunos países del norte de África a principios de abril de este año. Se trata de un producto de grasa láctea derretida al que se le ha eliminado el agua mediante una centrífuga. Según Arla Foods, el ghee danés, disponible en latas, se puede utilizar principalmente para freír y hornear, así como para refinar platos de arroz.