Vokietijos gastronomija išplėtė rinkos dalis
Valgymas lauke: mažėjimo tendencija susilpnėjo
„Šykštumas yra šaunus“ mentalitetas ir prastas ekonomikos vystymasis Vokietijoje taip pat turėjo įtakos maitinimo pramonei 2003 m. 36,1 m. pardavimai siekė 2003 mlrd. eurų, o tai 2,9 proc. mažiau nei praėjusiais metais. Geriausiai atsiliepė greito maisto restoranų savininkai, siūlydami savo klientams pasiūlymus ir akcijas žemomis kainomis. Dėl to lankytojų dažnis šiame segmente išaugo 1,3 proc. Priešingai, klasikiniame maitinimo sektoriuje sumažėjo svečių skaičius. Tik Vokietijos maitinimo pramonė padidino savo rinkos dalį. Šie du pokyčiai rodo, kad maitinimo sektoriuje taip pat yra galimybių atitinkamomis priemonėmis neutralizuoti mažėjimo tendenciją. Tačiau būtinos tikslios rinkos žinios ir tikslingos strategijos. Tai matyti iš reprezentatyvaus tyrimo, kurį užsakė CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH. Dažnesnis lankymasis greito maisto restoranuoseNeigiamas vystymasis greito maisto restoranų/užkandžių sektoriuje 2003 m. buvo žymiai silpnesnis nei klasikinio maitinimo sektoriuje. Pardavimai čia sumažėjo tik 2,5 proc., tačiau lankytojų dažnis išaugo 1,3 proc. Panašu, kad ypač kainų žinantys vartotojai greito aptarnavimo restoranus atrado kaip pigesnę alternatyvą aptarnaujantiems restoranams. Taip pat pastebima „maisto išsinešimui“ tendencija, valgoma namuose. Populiariausi produktai taip pat reitinguojami pagal greito maisto restorano pasiūlos struktūrą: 20 proc. apsilankymų užsakomi garnyrai (pvz., bulvytės), 19 proc. – mėsainiai, 17 proc. – mėsos užkandžiai, picos ir pyragaičiai/ kepiniai 13 proc., mėsa 9 proc.. Pagrindiniai patiekalai, taip pat 8 proc. salotos ir sumuštiniai/sumuštiniai. Skirtingai nuo stalo serviravimo restoranų, greitojo maisto restoranų klientai neproporcingai yra 10–39 metų amžiaus grupėse.