Gastronomia germană a extins cotele de piață
Mâncarea afară: tendința descendentă a scăzut
Mentalitatea „lăcomia este mișto” și dezvoltarea economică slabă din Germania au avut și ele un impact asupra comerțului cu catering în 2003. Vânzările totale de 36,1 miliarde de euro în 2003 au fost cu 2,9 la sută mai mici decât în anul precedent. Proprietarii de restaurante fast-food au răspuns cel mai bine la acest lucru și au oferit clienților lor oferte speciale și promoții la prețuri mici. Ca urmare, frecvența vizitatorilor din acest segment a crescut cu 1,3 la sută. În schimb, gastronomia tradițională a trebuit să accepte o scădere a numărului de invitați. Doar gastronomia germană și-a extins cotele de piață. Aceste două evoluții arată clar că există și oportunități în sectorul de catering pentru a contracara tendința descendentă prin luarea de măsuri adecvate. Cu toate acestea, sunt necesare cunoașterea precisă a pieței și strategiile vizate. Acesta este rezultatul unui studiu reprezentativ comandat de CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH. Frecvență mai mare a vizitelor la restaurantele fast-foodEvoluția negativă în zona de fast-food/snack-uri în 2003 a fost mult mai moderată decât în gastronomia tradițională. Vânzările aici au scăzut doar cu 2,5 la sută, dar frecvența vizitatorilor a crescut cu 1,3 la sută. Consumatorii în special atenți la preț par să fi descoperit restaurantul cu servicii rapide ca o alternativă mai ieftină la restaurantul cu servicii. În plus, se poate observa o tendință spre „mâncăruri la pachet” care se consumă acasă. Produsele de top sunt, de asemenea, clasate în funcție de structura restaurantelor fast-food: 20% dintre vizitatori comandă garnituri (de exemplu cartofi prăjiți), urmate de 19% burgeri, 17% gustări pe bază de carne, 13% pizza și produse de patiserie/coapte. mărfuri, 9 la sută carne Feluri principale, precum și 8 la sută salată și sandvișuri/sandvișuri. Spre deosebire de catering-ul de servicii, clientela restaurantelor fast-food se regăsește în mod disproporționat în grupele de vârstă 10 până la 39 de ani.