Нямецкая гастраномія павялічыла сваю долю на рынку
Харчаванне: тэндэнцыя да зніжэння аслабла
Ментальнасць "прагнасць - гэта крута" і дрэннае эканамічнае развіццё Германіі ў 2003 г. таксама паўплывала на гандаль грамадскім харчаваннем. У 36,1 годзе аб'ём продажаў склаў 2003 млрд. Еўра, што на 2,9 працэнта менш, чым у папярэднім годзе. Уладальнікі рэстаранаў хуткага харчавання былі лепш падрыхтаваны, каб прапанаваць сваім кліентам прапановы і акцыі па нізкіх коштах. У выніку частата наведванняў у гэтым сегменце вырасла на 1,3 працэнта. Наадварот, класічная гастраномія павінна была змірыцца са змяншэннем колькасці гасцей. Толькі нямецкая гастраномія павялічыла сваю долю на рынку. Гэтыя два напрацоўкі даюць зразумець: у сектары грамадскага харчавання таксама ёсць магчымасці супрацьстаяць тэндэнцыі зніжэння з дапамогай адпаведных мер. Аднак неабходныя дакладныя веды пра рынак і мэтавыя стратэгіі. Гэта вынік рэпрэзентатыўнага даследавання ад імя CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH. Большая частата наведванняў рэстаранаў хуткага абслугоўванняНегатыўнае развіццё ў рэстаранах хуткага абслугоўвання ў 2003 г. было значна больш стрыманым, чым у класічнай гастраноміі. Продажы тут скараціліся толькі на 2,5 працэнта, але частата наведвальнікаў вырасла на 1,3 працэнта. У прыватнасці, спажыўцы, якія ведаюць цэны, выявілі, што рэстаран хуткага харчавання з'яўляецца больш таннай альтэрнатывай рэстаранам, якія абслугоўваюць. Таксама існуе тэндэнцыя да "ежы на вынас", якую ўжываюць дома. Лепшыя прадукты таксама ранжыруюцца паводле структуры службы хуткага харчавання: 20 працэнтаў наведванняў суправаджаюцца гарнірамі (напрыклад, бульбай фры), за імі ідуць 19 працэнтаў гамбургераў, 17 працэнтаў закусак на мясной аснове, 13 працэнтаў піцы і выпечкі. / хлебабулачныя вырабы, 9 працэнтаў мяса. Асноўныя стравы, а таксама 8 працэнтаў салата і бутэрбродаў / адкрытых бутэрбродаў. У адрозненне ад сферы грамадскага харчавання, кліенты рэстаранаў хуткага харчавання сустракаюцца непрапарцыйна ва ўзроставых групах ад 10 да 39 гадоў.