バーガーキングがドイツ全土で再スタート
ブランドと直火焼き商品への情熱を込めた「FEEL THE FIRE」
今週の時点で、BURGER KING(R) Germany は真夏の全国展開を開始しています。 新たな主張「FEEL THE FIRE」の背景には、コアコンピタンスである「直火焼き」の位置付けとコミュニケーション戦略の拡充がある。 今後、火のテーマはすべてのコミュニケーションツールと同社のすべてのレストランに反映されます。 それは外観の脇役となり、商品だけでなく従業員やゲストにも50年間バーガーキング(R)に息づいてきた情熱と品質を象徴しています。 バーガーキングドイツの全面リニューアルドイツ第 420 位のケータリング会社であるバーガーキング(R) は、創立記念の年にドイツで新境地を開拓し、そのコアコンピタンスである「直火焼き」のコミュニケーションを強化しています。 同社は、包括的な再立ち上げによって市場における自社の地位を強調しています。 リニューアルは、レストランのポスターやメニューボードだけでなく、広告の外観、謳い文句、ホームページ、キングチャンネル、キングマガジン、キングターミナルなどのコミュニケーションツールにも影響を与えます。 全面的なリニューアルの目的は、400.000 を超えるレストランのゲストに対して、バーガーキングのこの質的な違いと利点をさらに明確に強調することです。 これは、新たな訴求「FEEL THE FIRE」とその後のマーケティング施策によって成功裏に実現されました。 特に、バーガーキング(R)の創業以来の世界哲学であるグリルの味わいは、他に類を見ないものとなっています。 毎日約 XNUMX 人のお客様がドイツ全土のバーガーキング(R) レストランを訪れるのは当然のことです。 「バーガーキング(R)だけが私たちに火を与え、ブランドのために燃えています。これは従業員とゲストの両方を意味します」と、バーガーキング(R)ドイツのマネージングディレクター、パスカル・ル・ペレック氏は言います。